PUBLIPODCAST, UNA PLATAFORMA QUE PROMETE LA TAN ANSIADA MONETIZACIÓN

Hacer podcast, encierra un sin número de actividades, rutinas, manías, costumbres, tareas y rarezas que le dan personalidad propia a nuestro contenido. Al ser un formato que abarca casi cualquier tema de interés, encontramos que las prioridades al producir nuestros contenidos varían dependiendo de nuestras expectativas, objetivos o gustos. Pese a esta amplia divergencia de prioridades, existe una deuda pendiente, una pregunta recurrente, una piedrita en el zapato que incomoda cuando se materializa en una interrogante cíclica, ¿es posible monetizar haciendo podcast?, o más concretamente, ¿es posible atraer auspiciadores a mi podcast y ganar dinero?

Publipodcast.com promete trascender esta interrogante, deshaciendo el aparente divorcio entre la monetización y el podcast. Para este artículo conversamos con Iván Patxi* promotor de Publipodcast, quien nos respondió las siguientes interrogantes:

Tradicionalmente se ha pensado que monetizar en podcast es una tarea difícil, ¿qué plantea Publipodcast para cambiar esta dinámica y que los podcaster comiencen a ver recompensando su esfuerzo?

Monetizar un podcast seguirá siendo difícil porque la publicidad es algo muy complejo y requiere de mucho esfuerzo, y sin duda hacerlo de manera individual por cada creador de contenidos es aún más difícil. Es por eso que desde publipodcast.com queremos cambiar esa dinámica teniendo una base de podcast que ofrecer a patrocinadores y publicistas. De ese modo los podcasters ya no tendremos que hacer la guerra por nuestra cuenta y evitaremos marear a los anunciantes y empresas con propuestas que en muchos casos ni siquiera conocen.

Cualquier empresaria, director de marketing o persona responsable de contratar publicidad tiene mucho trabajo que hacer y no puede perder el tiempo en propuestas individuales, por eso nosotros hablaremos y ofreceremos a estas empresas diferentes podcasts y medios donde anunciar su producto o servicio, de ese modo será mucho más fácil.

¿Qué tanto se diferencia una campaña de publicidad cotidiana en radio con la publicidad mediante publipodcast?

En radio también encontramos varios tipos de campañas de publicidad, la cuña y la mención, pero en ambas es muy similar el estilo de la publicidad. En publipodcast.com lo que queremos es darle valor a la mención integrada en el contenido, que es lo que desde hace tiempo llevo observando, y es lo que mejor funciona en torno a la publicidad en el formato podcast. Muchos habremos visto la publicidad automática integrada, que nos incorporan las plataformas de podcasting, y que nosotros no elegimos, y el oyente de un podcast de cómic a lo mejor encontrarse con una publicidad del Partido Socialista no es algo que le agrade precisamente. Es por eso que queremos que el anunciante tenga la posibilidad de elegir entre distintos podcast y el podcast pueda elegir si ese anunciante le interesa.

Para los podcaster es de importancia capital el contenido de sus episodios, ¿el ser parte de Publipodcast, afecta en algo la duración y contenido de sus episodios?

Absolutamente en nada. Yo también soy creador de contenidos y lo último que me gusta es que alguien venga a cambiar el estilo de mi podcast. De hecho, si un anunciante te elige es porque el contenido que ofreces le interesa y no quiere que lo cambies. El podcast seguirá siendo lo que el podcaster quiera que siga siendo, lo único, es que tendrá que incorporar la mención a su patrocinador en el momento que se acuerde y con el mensaje que el patrocinador quiera transmitir. Y no solo eso, nosotros también debemos cuidar a los anunciantes porque durante unos segundos seremos los embajadores de esa empresa o marca, y además nos pagan para que traslademos a los oyentes ese producto o servicio, pero el contenido del podcast no cambiará.

¿Existe algún filtro inicial para los podcaster que quieran utilizar esta herramienta?, por ejemplo, ¿alguna cantidad mínima de descargas?

No, el filtro es natural. Y me explico. Si tu podcast tiene 100 descargas y me pides 300€ por una mención en tu podcast es muy posible que no te contrate nadie. Sin embargo, si tienes 1000 descargas y me pides 5€ por aparecer en tu podcast 20 segundos mediante una mención, estoy seguro que habrá mucha gente dispuesta a apostar por ti. Esto es oferta y demanda.

¿Tiene cabida anunciarse un gestor contable en un podcast sobre historia de la navegación marítima de 10.000 descargas y que le cobre 10€? o ¿a ese gestor contable le interesa más anunciarse por 100€ en un podcast de 2000 descargas que se enfoca en los freelances y autónomos?

Sin duda, si yo fuese gestor contable, pagaría esos 100€ por aparecer en un podcast de autónomos por mucho que el otro podcast me ofrezca 10.000 descargas.

Para nuestros lectores, ¿dónde pueden encontrar a Publipodcast y cómo pueden inscribirse?

Directamente en publipodcast.com, allí hay un formulario en la parte de podcasters que tendrán que rellenar y luego, a lo largo del tiempo, iremos actualizando más y mejor nuestra base de datos porque tu podcast evoluciona y nosotros necesitaremos conocer esa evolución.

Por otro lado quería mencionar algo que creo que todo el mundo está obviando, y es que los podcasters en muchas ocasiones estamos buscando dónde anunciarnos, dónde publicitarnos, no sé si me entiendes.

Si yo tengo un podcast, donde mejor me puedo anunciar es en otro podcast, es decir, cualquier podcaster también podrá ser anunciante. No nos olvidemos que esta plataforma está creada para generar volumen de negocio.

Porque yo como productor de podcast tengo estudiado que Facebook Ads, Google Ads o Twitter Ads casi no traen público a tu podcast y los sistemas de promoción en Ivoox o Spreaker no es que haya acabado muy contento con los resultados obtenidos de esas plataformas.

Así, Publipodcast ofrece una opción interesante y novedosa para convertir el aparente talón de Aquiles de los podcast, en una oportunidad para asociarse con patrocinadores e iniciar la tan ansiada monetización de nuestros contenidos.

*Iván Patxi es productor y formador de Podcast para empresas o proyectos de comunicación, CEO de AVPodcast, organizador de los Podcast Days y miembro del Staff de la Unión Podcastera, puedes encontrar más información sobre él en www.ivanpatxi.es

Jorge Juárez.
Abogado. Podcaster. Aprendiz de escritor. Arsenal. SC.
Hablemos de todo, en @porlasrutas1

Los podcast llegan a los Premios Pulitzer

En el mes de diciembre Dana Canedy, administradora de los premios Pulitzer, anunció que este año habría una nueva categoría llamada Audio Reporting. Con ella se quiere premiar el periodismo radiofónico y los podcast independientes. La razón según comentó es por el renacimiento del periodismo en formato audio. Este formato lejos de ser nuevo ha tenido un nuevo impulso gracias a los podcast. Las narraciones de no ficción en audio no solo han aumentado en el periodismo radiofónico, sino que también en el podcasting independiente han ido creciendo y con una gran calidad.

Por tanto que los premios Pulitzer quieran reconocer y premiar el gran trabajo que se está haciendo en el podcasting, es un paso más para hacer más grande este medio. En estos premios desde su inicio se premia el periodismo escrito y en línea, la literatura, y la composición musical en una serie de categorías, pero solo en Estados Unidos. A lo largo de los años algunas de las categorías ya no se premian por quedar obsoletas, debido al desarrollo tecnológico y alguna otra ha sido modificada. Pero nunca hasta ahora se había incluido el formato audio. Por eso que lo incluyan ahora es un gran paso, aunque la permanencia en el tiempo de esta categoría haya que ganársela porque este año es solo experimental. 

El premio distinguirá  trabajos que sirvan al interés público, o reportajes reveladores y contundentes. 

El plazo de presentación ya se ha cerrado, se abrió el 16 de diciembre y finalizó el día 24 de enero. Aún así hemos de esperar hasta el mes de abril para ver que programas han sido premiados. Así que aun toca esperar un poco. 

Aunque hablemos de Estados Unidos, que es donde se dan estos premios, también en el podcasting de habla hispana las narraciones de no ficción en audio van creciendo.

Tenemos por ejemplo dos podcast destacables, que son Las Raras Podcast y Radio ambulante, que cuentan en cada episodio historias de corte social, historias reales, de la calle. Además encontramos producciones de podcast como la realizada por Juan Serrano, La desaparición del padre Gallego, en el que se narra la investigación de la desaparición del sacerdote colombiano Héctor Gallego o Las tres muertes de mi padre, realizado por Pablo Romero, sobre la investigación del atentado de ETA el 21 de junio de  1993, en el cual murió su padre.

Todos son grandes trabajos y dejan claro que este tipo de producciones gozan de buena salud y van en aumento. Por tanto aunque el podcasting en Estados Unidos va muy por delante del Latinoamericano y el español, siempre es un referente y le seguimos de cerca. De hecho La desaparición del padre Gallego fue premiado por el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolivar.

Esperamos que la labor del podcasting independiente siga siendo cada vez mas valorado, tal y como se merece.

Laura O.
Podcaster.
La voz detrás de @vaciatubandeja.
Project manager en @UnionPodcastera

Spotify Podcast Ads

Feliz 2020 Podcasters, les saludo en esta primera entrega del año de la newsletter de la Unión Podcastera, deseando sea un año lleno de gratas sorpresas para el mundo podcastero.

El año pasado pudimos disfrutar de la incorporación de los podcast a Spotify, quienes no quisieron quedarse atrás en lo que a podcasts se refería e hicieron varias adquisiciones de empresas especializadas en el podcasting como Archor o Gimlet Media, y junto con eso las mejoras que nos han obsequiado a quienes somos podcasters, pero este año Spotify apuesta por más y nos trae SPOTIFY PODCAST ADS.

¿PERO QUE ES?

Según un artículo publicado por newsroom.spotify.com el pasado 08 de enero, la presentación de Spotify Podcast Ads, con tecnología Streaming Ad Insertion (SAI) quiere aprovechar la potencia de la transmisión para ofrecer un conjunto digital completo de capacidades de planificación, informes y medición de Spotify a los anunciantes de podcast.

En otras palabras SAI (Streaming Ad Insertion) hará que los anuncios de los podcast sean orientados y relevantes para las personas que escuchan un podcast de acuerdo a su contenido; en sí, ellos buscan demostrar que serán efectivos e interactivos, haciendo la experiencia publicitaria del podcast más personalizada para los fanáticos del podcast, introduciendo métricas de rendimiento para los anunciantes y permitirá a los creadores (nosotros los podcaster) monetizar mejor el contenido y ganar dinero con su arduo trabajo.

Es muy sorprendente que Spotify esté haciendo grandes inversiones en los podcast, desde el contenido hasta la experiencia del usuario con listas de reproducción como Your Daily Drive y ahora con la publicidad, y según Jay Richman , vicepresidente de Spotify lo que están haciendo es proporcionar a la industria un ejemplo de lo que pueden hacer los podcasts en el futuro, agregando otra forma de mostrar cuán notable es el medio.

En sus propias palabras: «Nuestra investigación muestra que un asombroso 81% de los oyentes han tomado medidas después de escuchar anuncios de audio durante un podcast. Esto significa que los anuncios de podcast ya son efectivos para permitir a los creadores ganar más con su arduo trabajo. Entonces, con SAI, estamos tomando formatos que tradicionalmente han sido más una experiencia estática y haciéndola más personalizada y atractiva. No se trata solo del alcance y los números, sino de impactar al público ideal y conocerlo. Es una gran oportunidad para que las marcas tengan un impacto medible »…..

Sin dudarlo Spotify desde hace tiempo quiere enamorar a todos los podcasters y creadores de podcast creando oportunidades para que nos enganchemos mucho más con la plataforma, pero a mi punto de vista personal, aún faltan mejoras para que escojamos a Spotify como nuestra plataforma primaria al crear nuestro contenido.

@Negfertty
Negfrecttis Millan Perez
Siempre sonriéndole a la vida.
Productor y Consultor Podcast
@cittalatina @Umidehu
Comunicaciones y RRPP

El Podcast amplía horizontes

No sé si este será el año del Podcasting, pero que el medio ha crecido y se ha expandido a muchos ámbitos, eso no se puede negar. El podcast está llegando a todos lados y da igual de donde proceda, lo importante es que el podcast ya no ese gran desconocido.

Precisamente hace unos días le comentaba a unas compañeras de trabajo que mi hobby era hacer podcast, y no me hicieron la famosa pregunta ¿Qué es un podcast?, no sé si ya eran oyentes o no pero sabían de lo que hablaba. Esto me lleva a pensar que realmente ha habido un cambio. La facilidad de escucha y la entrada de nuevos agentes en el podcasting ha influido enormemente.

Pero no solo se ha producido un cambio en el crecimiento sino en los formatos y formas de hacer un podcast. Y de esto último quería hablar. 

Poco a poco, ese audio que se distribuye a través de un feed  y que escuchamos en un podcacher va conquistando otros medios, principalmente las redes sociales. Y aunque muchos sigan pensando que el podcast verdadero es el que hasta ahora hemos conocido, la realidad es que hay dos fenómenos que se están dando y hay que tener en cuenta. 

1.- Los podcast en directo con público.

2.- Los podcast en directo en redes sociales. 

Están concebidos de otra manera. Por un lado traspasan el audio añadiendo imagen y por otro emiten en directo, con todo lo que ello supone: un día y hora de emisión concreta, sin margen de error, la adrenalina y la tensión que da el directo, sin posibilidad de edición, aunque algunos la tengan cuando pasan al formato podcast tradicional y lo escuchamos en el podcacher. Porque casi todos se pueden escuchar después de esta manera. 

Cada día son más los eventos de podcasting que se hacen y en los que disfrutar de un podcast en directo con público. Esto ha gustado mucho y poco a poco cada vez son más los que se aventuran a probar este formato, tanto por parte del podcaster como del oyente. Yo no he tenido la suerte de poder asistir a un evento de este tipo pero me consta que es una experiencia que hay que disfrutar. Si cuando escuchamos un podcast se genera esa conexión con el que habla, esa magia que nos produce, si encima lo tenemos delante y lo podemos ver, las sensaciones son completamente distintas. 

Luego están los podcast que emiten en directo desde redes sociales. La forma de comunicarnos ha cambiado mucho y muy rápido desde que las redes sociales entraron a formar parte de nuestra vida. Por ello encuentro normal que allí donde nos sentimos bien, donde nos relacionamos con otras personas , aunque sea de forma virtual, donde compartimos un trocito de nuestra vida, se encuentren parte de los oyentes y se quiera llegar a ellos. Es quizás la forma más fácil porque es un medio conocido en el que ya habitan.

De todas maneras, por muchas razones que yo pudiera dar, la mejor manera de entender  porqué se opta por estos formatos es preguntar a sus protagonistas. Y eso hemos hecho. Nos hemos centrado en los que emiten por las redes sociales y le hemos preguntado a:

Ni aunque me lo pidas de rodillas, que emite por Instagram Live

Wintable, que emite por Youtube

+ Decibelios Podcast, que emite por Facebook live

Por qué Podcast, que emite por Youtube

Ellos nos cuentan sus razones, el porqué eligen este formato y las ventajas que le encuentran. Así que lo mejor es escucharlos. 

¡Ponte los auriculares y dale al play!

Laura O.
Podcaster.
La voz detrás de @vaciatubandeja.
Project manager en @UnionPodcastera

LA HISTORIA TAMBIÉN SE CUENTA EN PODCAST

La historia no solamente es la que estudiamos en el colegio, la academia o la universidad; la historia se va construyendo día a día, con la multiplicidad de decisiones que cada ciudadano va tomando en su propio ámbito. No cabe duda que hay decisiones más trascendentales que otras, como las muchas que llenan de hazañas y oprobios los anaqueles de nuestras bibliotecas. Pero, ¿qué sucede cuando las decisiones no las toma el gobernante de turno o el militar desde su cuartel?, ¿qué sucede cuando la historia la escriben los ciudadanos indignados, agrupados espontáneamente en oleadas de protestas, cánticos, gritos y cacerolas?

A estas alturas te preguntarás, ¿y esto qué tiene que ver con el podcast? Dejaré que encuentres la respuesta en este pequeño recorrido por tres producciones que retrataron la historia de Latinoamérica el mes pasado.

070 Podcasts, es un podcast de Cerosetenta, medio digital creado por el centro de estudios en periodismo CEPER y la facultad de Artes y Humanidades de la Universidad de los Andes en Bogotá. Sus episodios Cacerolas: un paisaje sonoro del Paro Nacional y El ciclo del ruido: un paisaje sonoro del Paro Nacional, respiran la protesta desde dentro. Andrés Gómez, director de la Revista Cerosetenta, nos explica la importancia de estos episodios:

“En Cerosetenta estamos convencidos del poder del podcast para organizar el ruido, deconstruirlo y hacer de él una narrativa. El Paro en Colombia ha sido eso: un escándalo que, marcha a marcha, se empieza a convertir en un sonido armónico. Lo que buscamos con esta serie, de la que ya estamos preparando un tercer capítulo, es dar cuenta de ese proceso, acompañarlo con voces expertas que nutran las voces de la calle, y con una edición y un diseño de sonido que logre armonizar las cacerolas, los ruidos, las arengas.”

Chile despertó es un mosaico de testimonios indignados que rápidamente ganó notoriedad en redes sociales. Aquí escuchamos pequeños testimonios de los verdaderos protagonistas de las intensas manifestaciones en Chile: los chilenos de a pie. Francisco Godinez, del Centro de Producciones Radiofónicas, nos respondió qué tan importante es darles espacio a estas voces y cómo el podcast se convierte en una vía de expresión popular.

Chile Despertó es la expresión de una radio impulsiva, que se abre a las voces populares como lo hace la radio comunitaria y alternativa. También se puede clasificar como podcast por la forma de distribución y porque aprovechamos la usanza episódica de los podcasts. Chile Despertó no se planificó; empezó cuando tenía que empezar y no sabemos cuándo terminará. El podcast se realiza en el Centro de Producciones Radiofónicas por iniciativa del periodista Raúl Rodríguez, colaborador de CPR y principal productor de las piezas que recogen voces de líderes y ciudadanxs desde los propios paisajes sonoros de las protestas. La importancia radica, creo, en dar la posibilidad de expresión a muchas voces, informar sobre lo que pasa en Chile evadiendo el cerco mediático y sobre todo demostrar que había reclamos muy concretos y conscientes cuando los grandes medios los subestimaban. En este sentido, el podcast independiente es heredero de los objetivos y perfiles de la radio alternativa, aquella de tomar la comunicación por mano propia, de convertirse en testimonio de época. La realidad nos ha llevado a querer registrar y contar estas protestas, y no solo con Chile Despertó sino con otras también como Colombia Protesta o Golpe de Estado en Bolivia, con la misma idea y estructura. Además, con registros de distintos lugares lanzaremos este 12/12 un documental llamado «El mundo grita» coordinado por CPR España y en el transcurso del mes la serie #LaRabia liderada por Alejandro Cornejo de CPR Perú y quién te escribe de CPR Argentina pero con registros de sonidos y testimonios de las revueltas y protestas en Chile, Ecuador, Bolivia, Perú, Argentina, Uruguay y Colombia, con los mismos objetivos documentales informativos y emocionales.

Por su parte, el podcast de Dianauribe.fm, le dedicó un episodio especial a la protesta chilena denominado El despertar de Chile. Si en los casos anteriores la protesta fue vista desde la perspectiva ciudadana, en este episodio, Diana entrevista a Antonela Estévez, periodista de la radio de la Universidad de Chile, realizando un análisis del aparente desgaste del modelo económico en el país sureño y cómo distintas decisiones fueron perforando la paciencia ciudadana hasta que la situación se tornó incontenible derivando en la crisis política y social más importante de Chile en los últimos treinta años.

Como ven, el podcast, a diferencia de medios de comunicación masivos, puede mimetizarse con el sentir ciudadano, ya sea trasladándonos a los lugares de protesta mediante paisajes sonoros, o propiciando espacios reflexivos en donde se analicen las causas de la protesta, las consecuencias de la presión popular y el cómo a veces la historia nos pilla de sorpresa.

Este episodio viene acompañado de una muestra de este retrato sonoro emitido por estos podcast.

¡Dale al play!

Los sonidos de América

Jorge Juárez.
Abogado. Podcaster. Aprendiz de escritor. Arsenal. SC.
Hablemos de todo, en @porlasrutas1